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融资3亿美元,小红书凭啥同时得到阿里腾讯的投资

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忙于Pick“创造101”小姐姐的粉丝们,每天频繁打开的App里一定有小红书。这个将王菊送上Pick榜首的小红书,也趁热完成了新一轮的融资。

6月1日的消息,小红书已经完成超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金。亮眼的地方是,本轮融资由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资人参与跟投。

而小红书的上一轮融资,还停留在2016年3月,是由腾讯、元生资本和天图资本投资的1亿美元C轮融资。

关于这次融资,小红书称此轮募集的资金将用于扩大和升级团队,将继续加大在产品方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模增长做好储备。

电商还得是做内容

小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台,然而随着电商红利期过去,巨头们纷纷布局电商细分赛道:生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直电商们的路越走越窄,小红书也开始躲避“电商”一词。

小红书联合创始人瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访,我都是能躲就躲的。”她在接受界面采访时这么说,因为在她看来,跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。目前,小红书的Slogan已经换成了“标记我的生活”,直呼要做一个UGC内容分享社区。

如今,“电商”确实已经不能恰当地概括现存电商平台的所有业态,“社区”这个词,已经快代替“电商”独当一面了。

据了解,目前小红书的业务主要分成小红书社区和小红书商城两种,分别提供UGC内容分享和跨境商品购买。

社区里,用户通过视频和图片的形式分享产品和化妆技巧等日常,而真正让社区的活跃度高起来的,还是明星们的贡献,小红书正在成为明星的网红直播间。范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆......一众明星的亲民人设,让这个社区成了一个带货利器。但是,瞿芳表示,这些明星和小红书之间不存在商业合作,都是明星的自发行为。

手握流量和话题的小红书,广告也打得毫不手软。

《偶像练习生》《创造101》,小红书的赞助无处不在,娱乐资本论曾经报道过,小红书向这两档综艺提供的赞助金额均在千万级别。

当然,这些热度不减的综艺节目也为小红书带来了足够的回报。根据艾瑞数据资讯显示,自节目开播,小红书的月独立设备数环比增幅在1月份达到了4%,2月份跃升至20.9%,三月份的增幅更是达到38.4%。

截至2018年5月,小红书用户接近1亿。小红书还在内部信中给出一组数据:小红书5月份的月度活跃用户接近3000万,是一年前的三倍。

投入阿里的怀抱

做内容电商,阿里也是这么想的。

本以为是腾迅系的小红书,一转脸投入了阿里的怀抱。这次融资,阿里拿下一血成为领投方。腾讯虽然没有领投,也依然继续位列股东行列,对于电商,腾讯一直广为布局。

而对于阿里进行的各方投资,外界一直有声音评价其“很激进”,而就在5月31日,马云在物流大会上表态:不激进,很理性,阿里的300亿美元投资只是刚刚开始。

把手伸向各个风口的阿里,自然也不会忘了电商这个“源动力”,况且,做内容电商和社区化早已是淘宝和天猫公开的秘密。小红书1亿的用户,每天14亿次的笔记曝光量,对阿里来说,具有足够的吸引力。

去年11月份,小红书方面已经表示实现了盈亏平衡。不过,内容为主的小红书却不打算靠内容赚钱,按照瞿芳的说法,小红书社区“没有赚过一分钱”。

但是照小红书现在的策略,社区“不赚钱”,电商也不是主体,盈利的故事要怎么讲?用户破亿,流量激增,小红书也开始尝试线下店和自有品牌的打造,还有人工智能系统、物流供应链系统等多个独立产品项目的建设。这些,没有钱也都玩转不起来。

大笔的流量亟待变现,接受自带电商属性的阿里的投资可能不失为一种选择。

阿里的领投,老股东腾讯的跟投,让大家直呼小红书的未来去向成谜。只是“电商+社区”的业态还在发展的阶段,现在讨论小红书的“去向”还为之过早。况且,今年4月份,瞿芳还曾向彭博社透露,小红书在未来2~3年内可能完成IPO。所以故事没到终章,到底谁唱主角还说不好。