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微信小程序—社媒营销主战场

12-09 1013

经常玩社交软件的人,基本都会遇到这种情况,某个领域的KOL或者大V只要一po文,就会一石激起千层浪,上百万评论,几十万转发,网友热议,甚至有的KOL的一言一行会直接影响社会现象的发展趋势。

互联网时代下的营销者们,将营销活动做的炉火纯青,传统行业打破常规,与新媒体合作,打造新型品牌形象,江小白可以作为参考对象;新兴行业直接在社交媒体平台做广告投放,具体可以参照OPPO手机。

一、社会化媒体营销投放

在社会化媒体快速发展的今天,用KOL、大V帮助推广成了品牌主们最为实用也最常用的营销手段。也许你听说过公众号咪蒙收取上百万广告费,找她投放的一般都是大品牌,阅读量基本10万+;与此同时,各领域的KOL收费标准虽略有差异,但在粉丝阅读量与与影响力都是头部领域的佼佼者。

这意味着,广告主们的投入与产出在一定程度上了正比,基本实现产品的投放价值。

二、社媒营销主战场——微信

2017《社媒营销白皮书》中显示,2016年社媒平台的广告投放份额,微信占比高达68%,视频在10%。微信仍然占据半壁江山,我们在这份营销白皮书中看出,72%的广告主会在2017年增加社会化营销投入,其中有一大部分广告主表示会在微信平台KOL上。

特别是在2017年,微信推出小程序的元年,小程序成了各大商家与用户的香饽饽。

三、微信链接者——小程序

微信包含三层界面,一级界面:用户、微信、发现,二级界面:钱包、文件传输、朋友圈、通讯录,三级界面:出行工具、红包、广告、商店,小程序承接微信所有的基础能力,所以,在品牌商的眼里,创建自家小程序成了首选方案。

在小程序的长河中,我们发现不少KOL也进入这个阵营,与商家不同的是,有的选择创建商城,而有的则作为个人品牌的展示平台。通常会被区分为个人小程序与企业小程序两大类。