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小游戏正在毁灭微信群聊

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小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。

在几年前群聊杀手还主要是养生文和鸡汤文,但后来随着商家开发各种玩法以及抄袭各种玩法,主流的杀手变成了抢票、拼团、网课推荐、邀请注册等。

小游戏虽然起步晚,但是传播力惊人,破坏力吓人,以后来居上之势成功全面霸屏,成为人人喊打的新物种新杀手,这实在太励志了,产品的成功,莫过于此,产品的放肆,也莫过于此。

一个小游戏分享页面,在手机端能占据半屏的面积,群里只要同时有三个人在玩并转发一两次,基本就看不到其他人的聊天内容了。

小游戏分享页让人反感的另一点在于,拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……只有小游戏,除了点击进入之外没有任何互动,除了干扰没有其他任何的作用,而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。

一句话:其他分享或许是利人利己,但在群里分享小游戏绝对是损人利己。

酷爱在群里分享小游戏的人,我们可以不负责任地给 Ta 画一个简单的用户画像:自我中心,自控力差,工作不饱和......

玩过最近刷屏几款小游戏的读者应该知道,分享到群的作用是复活单局游戏,文案非常简单粗暴,如“分享到群复活”。

截至发稿前,爱范儿发现有些游戏已经把分享文案改成了“推荐游戏复活”或者“看视频复活”,已经不要求分享到微信群,且增加了看广告复活的选项。

但还是有一部分游戏依然用着直白版本的文案,如“欢乐六边形”,不仅写明了必须分享到不同的微信群,还会识别分享的是不是新群。

有那么几个瞬间,这些文案和设计会让人产生一种穿越回两年前的错觉,那时候大批公众号都用相似的第三方排版模板,会在标题下方放一个动态的文字“点击右上方转发到朋友圈……”

由于微信对公众号诱导分享的严厉打击,最近已经很少看到这么简单粗暴的文案了,前段时间刷屏的网课也在很短时间内马上被封禁。

小游戏则不一样,这个新生儿看起来享受了一些优待。优待背后是给用户的巨大困扰,在巨大的困扰背后,又是巨大的成功。

在微信推出小程序之初,经历了一段时间的看衰期,后来又维持向上走势,但谈不上爆发,直到小游戏的出现......

小游戏在 2017 年 12 月 28 日上线,大家最熟悉的就是跳一跳。跳一跳等小游戏的火爆,很快反映到了微信小程序(小游戏是小程序的一种)的月活跃数据上。

在没有小游戏的 11 月,小程序的月活是 1 亿出头,在 12 月底小游戏上线后,仅仅三天,小程序的 12 月月活用户马上突进到了接近 2 亿,而在小游戏彻底释放能量的 1 月,小程序的月活达到了惊人的 4.7 亿,也就是说,每两个微信用户里面,就有一个小程序用户,如无意外,这其中的巨量增长,要归功于小游戏。

但谁也没想到,小游戏这种形式能够成功每天霸屏,刷遍群聊框。这其中,是社交给游戏的巨大赋能,也有小游戏本身设定的原因。

为什么小游戏让人沉迷

顶部搜索“小游戏”进入页面,可以看到最近好友在玩的热榜。最近一周排名第一的是最强弹一弹,有 375 个我的好友在玩。而我的微信联系人总数为 1169,不考虑爱范君等客服号,玩这款小游戏的朋友比例超过了 32%。

简单、轻快、易上手,这是排名前几的几个游戏给人的第一印象,可在微信内直接分享的得天独厚资源也给了它更多曝光。但小游戏那么多,为什么就它们刷屏?爱范儿认为包括但不限于以下几个因素:

1. 机械性操作,无需消耗过多脑力,容易让人产生行为上瘾;同时又有一定门槛,需要动脑且困难性不高,增加了趣味性。

2. 每盘游戏消耗时间不长,可消磨碎片时间,不会给人时间上的门槛压力。

3. 好友排名榜。去年敲木鱼小程序流行的时候,爱范儿粉丝群曾霸居过全国榜前三,那时候我调侃了一句“可能随便做个小游戏加好友排行就能火”。实际上排名的确能激发用户好胜心,促进其参与欲望,好友排名就更甚了。

4. 分数的快速上升、超越好友、大量消灭方块、数字跳动的特效带给玩家极大的满足感,甚至看着几十个小球弹完全部掉落,都能给人一种舒缓强迫症的快感。

激励与趣味性,向来是游戏吸引玩家的头两大因素,而小游戏把这两点发挥到了极致。

生活已经如此的艰难,等车无聊时间玩下小游戏,给自己一些激励和满足感无可厚非。但从另一个角度看,也许有必要提防一下,防止自己沉迷于太过简单的快乐。